BUS2206 -市场营销原理
学分
3 (3/0/0)
描述
本课程探讨市场营销的商业功能，并将提高学生在全球市场中的决策能力. 本课程的重点是营销人员如何通过分析组织最能服务的目标市场来满足客户的需求和愿望，从而创造价值, 以及为这些市场服务的适当策略. 本课程还将讨论影响企业营销策略的环境因素(包括数字环境)的影响. 主题包括商业和消费者市场, 品牌和产品策略, 市场营销研究, 数字营销概念, 定价, 促销和供应链管理.
能力
- 了解道德和社会责任问题如何影响营销决策和消费者.
- 了解战略营销计划的要素.
- 了解影响市场定位的过程和因素.
- 了解个人消费者和组织的决策过程.
- 了解在市场中创造价值的产品概念和策略.
- 了解获取价值的定价概念和技术.
- 了解渠道和供应链管理概念，为所有渠道成员提供价值.
- 了解有效推广产品/服务的营销传播概念.
- 了解影响公司的外部营销环境.
- 了解制定全球营销组合策略的基本要素.
- 将营销概念应用于实际情况.
- 了解网站、社交媒体、电子邮件营销和其他数字营销概念的作用.
